網(wǎng)易財(cái)經(jīng)10月13日訊 安踏體育今日宣布，與NBA中國(guó)結(jié)成長(zhǎng)期合作伙伴，安踏正式成為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴以及NBA授權(quán)商。據(jù)悉，在安踏之前，匹克一直是NBA中國(guó)合作伙伴，雙方合作事件長(zhǎng)達(dá)7年。

對(duì)于此項(xiàng)合作中備受外界關(guān)注的年贊助費(fèi)金額，安踏方面表示，該金額屬于商業(yè)機(jī)密，拒絕透露。但有媒體報(bào)道指出，安踏須每年向NBA支付2億元的贊助費(fèi)。據(jù)匹克相關(guān)負(fù)責(zé)人向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)介紹，安踏此次簽約的年贊助費(fèi)金額是匹克之前簽約的數(shù)倍。

據(jù)安踏方面介紹，相比此前匹克與NBA中國(guó)的簽約，此次安踏與NBA中國(guó)的合作是NBA首次授權(quán)中國(guó)體育用品公司使用聯(lián)名品牌。安踏將推出全系列的、帶有球隊(duì)和聯(lián)盟標(biāo)志的安踏-NBA聯(lián)名品牌運(yùn)動(dòng)鞋和配件產(chǎn)品，在全國(guó)部分店面2000多家安踏店以及安踏官方商城、安踏天貓旗艦店和安踏京東旗艦店等電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行銷售。

如果傳言屬實(shí)，每年2億元的贊助費(fèi)，是匹克此前贊助NBA中國(guó)費(fèi)用數(shù)倍，該金額也同時(shí)逼近了阿迪達(dá)斯對(duì)NBA的贊助金額。資料顯示，2006年，作為NBA的服裝供應(yīng)商，阿迪達(dá)斯與NBA簽訂一份11年的合約，合同總價(jià)值高達(dá)4億美元。

對(duì)于此次安踏數(shù)倍金額接盤匹克，據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，在幾年前，李寧正式以同樣的方式“奪得”了安踏的CBA裝備贊助商權(quán)益。據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)此前報(bào)道，2012年6月李寧公司與中國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽(CBA)簽訂裝備贊助商的合作備忘錄，并稱協(xié)議覆蓋2012/2013年至2016/2017年五個(gè)賽季。市場(chǎng)傳聞，這份五年合同的贊助金額將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的20億元，該贊助金額也成為CBA“史上最高金額”。據(jù)了解，2004年安踏首次成為CBA的贊助商時(shí)，當(dāng)時(shí)的簽約金額為3個(gè)賽季6000萬(wàn)元，相當(dāng)于每個(gè)賽季2000萬(wàn)元。而在今年8月，安踏終于“報(bào)仇”，取代李寧成為中國(guó)體操隊(duì)的贊助商。

據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，在過(guò)去7年間，作為NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴和首家將廣告牌豎在NBA賽場(chǎng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，匹克創(chuàng)新的“NBA賽場(chǎng)+明星+電視轉(zhuǎn)播”的立體營(yíng)銷模式一直是其他中國(guó)品牌爭(zhēng)相模仿的營(yíng)銷模式。其成效也非常顯著，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，匹克已經(jīng)連續(xù)6年居于中國(guó)籃球鞋細(xì)分市場(chǎng)第一名，并成為NBA第三大球員贊助商，其今年上半年財(cái)報(bào)顯示，匹克國(guó)際市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)68%，達(dá)到2.9億元。

對(duì)于此次匹克與NBA中國(guó)結(jié)束7年合作關(guān)系，有接近匹克人士向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，雙方就續(xù)約問(wèn)題進(jìn)行了多次談判，最終因贊助費(fèi)用超出預(yù)算較多而退出了與安踏的較量。對(duì)于與NBA中國(guó)終止合作后下一步的營(yíng)銷策略，匹克中國(guó)向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，在結(jié)束與NBA中國(guó)的合作伙伴關(guān)系之后，匹克將啟動(dòng)營(yíng)銷“星戰(zhàn)略”，通過(guò)簽約更多明星球員和頂級(jí)賽事，打造“明星球員+明星賽事+明星產(chǎn)品”的“星戰(zhàn)略”，開啟新的營(yíng)銷模式。

匹克體育CEO許志華向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，明星效應(yīng)在全球范圍內(nèi)正在被無(wú)限放大。匹克的下一步計(jì)劃，就是在NBA新賽季開打之前，簽約至少1名NBA全明星球員或者美國(guó)夢(mèng)之隊(duì)明星球員，并在未來(lái)幾年內(nèi)投入2億元用于提升產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)，最大程度地發(fā)揮明星效應(yīng)。（陳俊宏）